说起这个天才的创意，一开始是安托尼·巴赫多-雅克（Antoine Bardou-Jacquet）和我们准备做一个名为“孩子（Child）”的短片，里面描写了一座由商标建立的纽约城，但后来 Partizan / Midi-Minuit（我们当时的公司）建议我们做一个音乐视频，我们随之意识到这是个进一步拓宽概念的好机会，因为，我们的世界不就是全由商标构成的吗？他们可以代表人物、动物、汽车、植物，只要是有图形的东西都可以……就这样，想法就孕育而生。
很遗憾，2001 年 11 月，我们离开了 Partizan 转投 Black Dog films。不过，安托尼·巴赫多-雅克仍以他的名义继续制作作品。也就是从那时开始，我们和 Hervé de Crecy， Sinéma 与 Royksopp 合作。接着，我们和乔治·哈里森（George Harrison）一起制作了个音乐视频，他是个喜欢批判消费社会的家伙，我们把之前的创意讲给他听之后，他鼓励我们继续做下去。
有点可惜的是，乔治·哈里森在短片完成前就去世了。
H5 设计工作室成员弗朗索瓦·爱劳克斯、埃尔韦德克雷西、朱莉·霍普来，《商标的世界》（Francois Alaux，Herve de Crecy and Ludovic Houplain / H5，Logorama），2009，© Autour de Minuit
我们做 Logorama 的创意，就是想仅仅用商标建立起一个过度市场化的世界，然后让这个世界最后被自然灾害毁灭（地震与石油潮汐等）。没错，就是用那些陪伴在我们生活里的商标可以组成一个令人震惊的世界（类似于我们的日常生活），不过这个世界最终被奇妙荒唐的灾难毁灭。这是创造力对理性的胜利，也是一场人类与自然的奇幻狂欢。
对我来说，过度市场化的世界就是我们这个消费社会，个人机构的权力盖过公共机构的真实写照。在 1920 年到 1945 年之间，我们经历的是一场公共的极权主义，而现在，则是个人的极权主义。世界的变化由一个方向走向了另一个相反的方向。我很难说这是对是错，但我仍相信着人类拥有着看待世界的常识，还是能够知道品牌对他意味着什么。（H5 设计工作室｜自述，蔡俊｜译） 
栗津洁，《黑川纪章的作品海报》（Awazu Kiyoshi，Poster for The Works of Kurokawa Kisho），1970，Mori Art Museum｜图片提供，Kisho Kurokawa Architect & Associates｜收藏
岳敏君，《宝塔》（Yue Minjun，Pagoda），2003，布上油画，140×106cm，岳敏君工作室｜图片提供
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